El artículo presenta una primera aproximación al análisis de las políticas de comunicación de la UE en los últimos 20 años, en la perspectiva de evaluar su impacto en el sector de los medios de comunicación, con especial énfasis en los medios audiovisuales. Se revisa la normativa europea en la materia y se apunta la manera cómo la estrategia errónea de las empresas audiovisuales en sus relaciones con la UE puede haber promovido una legislación que va contra sus intereses. Igualmente plantea la perspectiva de establecer pautas de actuación para defender la evolución futura de las empresas dedicadas a la información, el entretenimiento y la publicidad de acuerdo con la evolución normativa europea y española.